魔术队的吉祥物魔术龙：将传统讲故事和媒体相结合

宇唐体育注：

‍‍‍‍‍‍继为阿隆·戈登提供扣篮助攻，成功夺得2016年度吉祥物奖后，奥兰多魔术队的吉祥物STUFF the Magic又爆出一个大新闻——凭借短片《速度与激情》，这个天真的小伙伴再次走红在社交网络上。

与以往NBA球队惯于发布的众星云集的短片不同，这部短片的主角是两个吉祥物——魔龙和来自隔壁奥兰多北极熊队（ECHL队）的北极熊。

短片讲述了一场争夺平衡车的故事。 两个毛茸茸的小家伙模仿电影《速度与激情（速度与激情）》的情节，进行了一场有趣的卡丁车比赛。 魔术明星泰伦斯·罗斯作为特邀嘉宾出现在短片中，担任活动的旁观者。

然而，更让雨棠感兴趣的是，在短片的开头，制作人栏里出现了一个名为“魔龙工作室（STUFF）”的组织——吉祥物是否也有自己的工作室？

这是正确的。 查阅相关资料后得知，STUFF是魔幻团队专门为魔龙打造的工作室。 其主要业务是创作一系列与魔龙相关的数字内容并发布在官网和社交媒体上。 用万智牌创意策略师 Amar Shah 的话说，他们正在尝试“将传统故事讲述与新时代媒体结合起来”。 这样的尝试与Shah的工作经历密切相关。

在从事该行业的十多年中，Shah 曾在 ESPN、福克斯体育和 NFL 等顶级组织工作。 这段经历让他习惯了将流行文化和体育文化结合起来nba球队吉祥物，然后讲述观众喜闻乐见的故事。 今年年初，他回到家乡奥兰多，成为魔术队的创意策略师，主要负责创意内容部门。 这时，多年的职业习惯让他提出了这样的问题：如何向赛外的观众讲述魔术队的故事，并让这些故事变得赏心悦目？

大约在同一时间，沙阿从奥兰多迪士尼乐园得到了一个启示。 拥有近百年历史的迪士尼公司，创造了各种脍炙人口的好故事，为全世界所景仰。 这些故事中，最引人入胜、给迪士尼带来最大利益的故事自然各有特色。 的主角。 因此，在沙尔看来，魔术队想要讲好自己的故事，还需要一个个性鲜明的主角。 这样一来，一直给奥兰多球迷带来无尽欢乐的魔龙就成了最好的选择。

自1989年首次亮相以来，魔龙就一直活跃在魔术队主场场边，在比赛中扮演着重要的配角角色。 直到 2016 年扣篮大赛，它才第一次有机会站在聚光灯下——尽管只是作为阿隆·戈登飞跃的背景。 此举取得了非常好的效果，全世界的粉丝对这位绿色小伙伴的印象更加深刻。 这让沙阿和他的团队非常高兴，但同时他们也意识到魔龙还有更多的潜力可以挖掘。

这种潜力一方面来自魔龙（演员）所具有的幽默感，另一方面来自新媒体技术提供的内容沃土。 NBA几乎是美国最年轻、技术最灵活的联盟。 大多数观众都是社交媒体的密集用户。 他们每天花很长时间浏览社交媒体信息，总是期待着是否有人会再次制造大新闻。 。 这给魔龙故事的创作和传播带来了很大的空间和更多的机会。

此时，Shah 的视野从最初的“创造内容”扩展到“在不断变化的数字媒体世界中高效地推广此内容”。

然而，如果想要依靠一只小动物来演绎一个故事，那就对故事的内容提出了更高的要求，同时也会带来很大的风险。 这时候明星球员的加入就相当于更上一层楼了。 保险。 如上所述，《魔龙》在扣篮大赛中的首秀得到了阿隆·戈登的祝福，而他的首部主演短片也由泰伦斯·罗斯来到镇上。 这对内容构建了魔龙系列。 这无疑是观众基础的有力保障——毕竟对于那些从未接触过魔龙的观众来说，明星远比吉祥物更具吸引力。

而这也将是STUFF未来的一个方向。 Shah坦言，STUFF将继续邀请各界明星参与未来的短片，以吸引更多观众。 目前沙阿心目中的第一候选人是“因篮球事业而耽误的喜剧演员”——“鲨鱼”奥尼尔。

《STUFF》和《魔龙》的故事就讲到这里。 那么问题来了，一款篮球队吉祥物真的值得如此巨额的投资吗？

答案是肯定的。 至少在NBA，这些看似只吃饭睡觉做事的朋友，其实给各自的球队带来了可观的好处。 我们不妨看一下NBA吉祥物生意的概况。

团队对吉祥物的投入主要包括吉祥物形象的设计费用和支付给演员的片酬。

在设计成本方面，据魔术队前营销副总裁卡里·科茨介绍，魔术队总共花费了10万美元来打造魔龙吉祥物。 其他球队吉祥物的设计成本基本接近这个数字； 而演员的片酬也是一笔不小的支出。

在美国，担任球队吉祥物可以是一份全职工作。 在NBA，专职吉祥物演员的收入主要取决于他扮演的吉祥物对球迷的吸引力以及对球队品牌建设的影响。 有报道称，在NBA，一名全职吉祥物演员的年薪最高可​​达20万美元（也就是火箭熊队的年薪），最低约为7万美元。 但即便如此，根据CNN的收入水平来看，这份薪水也达到了中等收入水平（5万美元到10万美元）。

吉祥物能够带来的好处也得到了NBA球队老板和相关从业者的认可。 除了吉祥物形象及其周边产品给团队带来的销售收入外，吉祥物还可以给团队带来更长远的效益。

我们都知道，每个球队都有自己的球队标志。 虽然也是团队文化本质的一大体现，但其静态属性也会使其在吸引力和互动性方面存在较大的局限性。 性别。 热情又可爱的吉祥物完美地弥补了这个缺点。 想想看，看戈登飞过魔龙扣篮，比看他飞过那个静态标志更有趣不是吗？

其次，赛场上奋战的运动员和看台上的观众之间始终存在一道天然的屏障。 而可以随意走动的吉祥物则成为了双方沟通的桥梁。 虽然会有一些被选手殴打（比如吉祥物杀手罗宾·洛佩兹）或者观众吐槽之类的事情，但瑕疵是无法掩盖的。 无论如何，吉祥物已经成为NBA球场上不可或缺的一部分。

不得不说，对于一个五六岁的孩子来说nba球队吉祥物，一个天真的吉祥物远比场上的球员更有吸引力。 吉祥物可以成为他们不断回到场边的一个原因nba球队吉祥物，并将增强与吉祥物的互动。 让它成为一种习惯。

当有这种习惯的孩子长大并学会欣赏篮球比赛、球员和球队时，他们有望彻底固化为球队的铁杆球迷。 上面提到的阿马尔沙阿就是这样一个孩子。 因此，吉祥物也为球队的老年球迷做出了不可磨灭的贡献，为球队带来了更多的长远利益。

可见，在吉祥物上花费大量的时间，并不是“小题大做”。 反而是NBA强大商业运营能力的体现。 反观国内CBA联赛，虽然很多球队都有自己的吉祥物，但至少到目前为止，它们仍然活跃在球场上，并没有真正成为球队文化的一部分，也没有走出球场或走进球队。 。 在粉丝的日常生活中。

一个成功的吉祥物生意可能永远不仅仅是找一个人上场跳舞然后观看比赛。

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