搜狐财经专访 NBA 总裁大卫·斯特恩：NBA 中国的成功尝试与未来发展

NBA专员大卫·斯特恩（搜狐-李志彦/照片）。

搜狐财经专访NBA总裁大卫·斯特恩（搜狐-李志彦/图）。

视频：NBA专员表示，中国将有更多姚明帮助CBA发展

搜狐财经：首先，很高兴再次见到你！我们特别感兴趣的是，自两年前宣布成立NBA中国以来，它在业务合作、收入等方面取得了哪些成就。

大卫 ·斯特恩：NBA中国是我们实现最初期望的成功尝试。通过NBA中国，我们与包括中国在内的所有地区和国家合作，将NBA推向世界。我们与麦当劳、可口可乐、世界巡回赛、电视台、广告商、营销合作伙伴建立了全球合作伙伴关系，并与CBA建立了良好的关系。

这些都是NBA中国的重要成就。

搜狐财经：我们知道NBA一直对与CBA的合作非常感兴趣，能否请您多谈谈NBA与CBA合作的内容，您认为双方在合作中取得了哪些成果？

大卫 ·斯特恩：从广义上讲，我们的合作包括安排NBA教练访问中国，邀请中国篮球教练到美国参加训练营，参加一整个赛季的比赛，让他们更好地了解技术。这对我们来说都是一次伟大的合作。我们也期待与CBA合作，我们正在努力为更多教练开辟途径，他们的主要工作是在学校教授篮球，这就是政府支持的。昨天我们与CBA管理人员进行了很好的交谈，我们的合作将包括青少年训练营，家长和老师的在线培训等等。双方可以在很多很多领域合作。

搜狐财经：在联赛方面，和CBA有没有具体的合作？

大卫 ·斯特恩：目前，我们与CBA的合作重点是篮球的发展，我们认为这非常重要，因为篮球运动员和教练参加全国篮球比赛并促进篮球的发展非常重要。

搜狐财经：对于中国球迷来说，他们不仅想看季前赛，还想看常规赛，把常规赛带到中国有哪些困难，又是如何克服这些困难的？

大卫 ·斯特恩：对我们来说，有几个因素需要考虑。首先，常规赛要求球员非常专注地投入到比赛中，固定在一个地方可以让他们打得更好;其次，从经济角度来看，在其他地方举办常规赛比坚持在一个地方花费更多的钱。不过，从粉丝的角度来看，巡演到处都很受欢迎，粉丝们喜欢明星们来到自己的城市。我们将继续研究这个问题并找到折衷方案。

搜狐财经：您能告诉我们更多关于您正在寻找的其他方法吗？

大卫 ·斯特恩：例如，我们与电视台深入合作，为球迷提供比赛的3D视图。要知道，在美国，平均而言，在一个人口400万到500万的大城市，没有一个球迷会亲自去看比赛，他们都会在电视上观看。想象一下，在中国举办一场比赛：一个拥有 1.2 亿人口的国家，只有 18,000 名观众可以现场观看比赛，所以最重要的是确保我们的球迷可以通过我们的合作伙伴提供的渠道观看比赛，例如中央电视台。人们问我，“我们什么时候才能看到常规赛？我觉得这个问题很有趣，因为即使在美国，绝大多数球迷也在电视上观看比赛。

搜狐财经：过去20年，NBA与中国电视转播商合作良好，那么NBA未来一段时间的进一步合作计划是什么？

大卫 ·斯特恩：我们一直在增加我们转播的游戏数量和合作的合作伙伴数量，现在我们并不满足于此，我们致力于获得更多的高清游戏，并期待在不久的将来看到它们以3D形式出现。通过希望在线向网友直播比赛，我们努力更好地满足中国球迷的要求。

搜狐财经：姚明加入NBA对提升NBA在中国的影响力起到了至关重要的作用。

大卫 ·斯特恩：我们可能再有像迈克尔·乔丹这样难以承受压力的超级巨星了，但新的篮球明星一直在涌现。在美国的篮球比赛中，在去年的北京奥运会上，勒布朗·詹姆斯、朱万·霍华德、克里斯·保罗、泰隆·韦德、卡梅隆·安东尼、克里斯·波什、德隆·威廉姆斯等众多优秀球员崭露头角......我可以继续说下去，当然，最著名的是科比·布莱恩特，我们还有托尼·帕克、史蒂夫·纳什......这真的是篮球的黄金时代，我们有无数的球星，你甚至可以告诉你的下一代，下一代，08年北京奥运会上有多少颗耀眼的球星。

我们都记得去年北京奥运会上中国球迷是多么兴奋。在我看来，让中国球迷兴奋的不是这名球员来自哪里，而是他就是他，他是姚明，他是科比，让球迷着迷的是球员的技术和个人魅力。

搜狐财经：中国缺乏草根篮球普及教育，让我们很难找到姚明这样的超级巨星，这能理解吗？

大卫 ·斯特恩：我不这么认为。我想如果你环游中国，去北京、上海nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，你会发现篮球在你周围到处都是，中国会有更多的姚明。当拉塞尔和张伯伦退役时，人们感叹，唉，超级巨星走了;然后韦斯特和贝勒退役了，人们说，这位超级巨星消失了;然后是医生，约翰逊和拉里伯德，人们哀叹：超级巨星走了;然后是迈克尔的退役，人们感叹：超级巨星走了;后面会有勒布朗和姚明。

其实，体育的美妙之处在于，你可以透过它看到整个世界，WNBA里有年轻男性，有年轻女性，你可以看到他们是如何打球的，未来肯定会有更多的篮球明星。

搜狐财经：在开拓中国市场的过程中，您遇到的最大挑战是什么？

大卫 ·斯特恩：最大的挑战是人员和管理。这是一个巨大的机会，你必须引进很多人为我们工作，我们希望确保最优秀的人为我们工作，我们要求粉丝发送他们的简历。比如NBA中国区总裁陈永正就收到了很多申请，他想找了解中国市场、广告、市场开拓、球迷号召力的当地员工......重要的是，我们需要合适的人来做这项工作，他们与媒体沟通nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，因为中国的媒体迫切需要更多关于NBA的信息。

搜狐财经：近两年来，纽约总部与中国本地团队的沟通情况如何？你从当地团队学到了什么？你教他们什么？

大卫 ·斯特恩：我们通过电子邮件、手机、视频电话会议、来回拜访和频繁的高层互动来分享全明星赛和季后赛的经验。两个国家，一种文化，就是NBA文化。

标签： 大卫斯特恩