2022世界杯32强球衣亮相：耐克、阿迪达斯、彪马主导全球运动品牌竞争

作为出现在球场上最引人注目的方式之一，全球各大运动品牌都想尽办法赞助球衣。据统计篮球球员广告牌，2022年世界杯，耐克、阿迪达斯、彪马将占据80%以上的球衣。

品牌赞助的球队越多，不仅会增加其曝光度和销售业绩，还会提高其在体育领域的知名度。纵观全球运动品牌竞争格局，耐克与阿迪达斯仍在争霸。以彪马为代表的运动品牌正在迎头赶上，但想要从陪伴者到引领者还有很长的路要走。

秀出你的衬衫

随着世界杯的临近，2022年世界杯的32强球衣也已经出炉。其中，耐克赞助了13支国家队，阿迪达斯赞助了7支国家队，彪马赞助了6支国家队，New、Kappa、Majid和赞助了剩下的6支国家队。

从数量上看，耐克、阿迪达斯、彪马总共赞助了26件国家队球衣。耐克在赞助球队数量上也首次超越阿迪达斯，成为本届世界杯最大的球衣赞助商。

阵容方面，耐克不仅有东道主卡塔尔的球衣，还有上届冠军法国队的球衣，而克罗地亚和英格兰也是2018年世界杯的四强球队。阿迪达斯赞助阿根廷、比利时、德国、日本、墨西哥、西班牙和威尔士。其中，比利时也是最后四强四强之一。尽管彪马赞助数量接近阿迪达斯，但其最重要的赞助商之一意大利队却无缘卡塔尔世界杯。

中国商业经济学会副会长、经济学家宋向清表示，世界杯球衣是出镜率最高的广告载体，也是最容易将眼球经济转化为视觉广告传播平台。实际消费。这自然是全球各大运动品牌的竞争。图像展示阶段。

有统计数据也印证了上述观点：企业每投入2000万美元的广告，其品牌知名度只能提升1%，而利用大型体育赛事进行营销，可使其品牌知名度提升10%。每投资2000万美元。

“借力世界杯这一全球最大的超级赛事主办方，不仅有利于品牌形象的全球推广和公司产品的全球营销，也有利于巩固和提高公司在全球运动品牌中的行业地位，从而帮助品牌系列产品在产业链上下游的市场号召力和资源整合力，有利于顶级运动品牌向全球领导者转型。”宋向清补充道。

除了提高声誉之外，赞助世界杯还为品牌带来直接的经济效益。据德国足球咨询公司统计，2018年世界杯，32支参赛球队共售出1490万件球衣。尽管比2014年世界杯减少了近300万件，但仍然为各品牌带来了17.88亿美元的收入。

回顾过去，球衣销售也与球队息息相关。北京商报记者查询发现，目前，阿根廷男女球迷短袖球衣官方售价为599元，已售空，仅儿童版在售。除了赛前球衣被抢购一空之外，一旦品牌赞助的球队夺冠，其球衣的价格也会水涨船高；反之，如果团队被踢出，品牌的折扣销售可能无法清理库存。

独立经济学家、财经评论员王炽坤表示篮球球员广告牌，四年一度的世界杯具有时效性、稀缺性、群众基础庞大等特点。它还聚集了多个顶级流量，所以人们喜欢它也是合理的。许多球员也是各自国家的顶级球星。世界杯必然会吸引顶级流量。按照以往的规则，顶级明星会普及同一个概念的产品，世界杯相关的产品也会继续流行。

为力量而战

赛场上，选手们竞相竞速；场外，各大运动品牌也在暗自较量。与最新年报相比，耐克2022财年营收达到467亿美元，按固定汇率计算同比增长6%。全年净利润同比增长6%至60亿美元。阿迪达斯2021财年全年营收达到212.34亿欧元，同比增长15%。毛利润107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达到50.7%。彪马2021年总营收为68.1亿欧元，同比增长30.2%；毛利润将为32.6亿欧元，同比增长32.5%。

“从全球运动品牌竞争格局来看，耐克一哥的地位暂时难以撼动，阿迪达斯稍显落后。相比之下，、中国安踏等品牌正在不断崛起。” “北京的钥匙”体育咨询公司创始人张庆说。

不过，在透明创新中心（FTIC）创始人杨大云看来，阿迪达斯在足球界依然发挥着重要作用。 “就像提到耐克就会想到篮球一样，提到阿迪达斯首先想到的就是足球，”他说。

“我们不仅是国际足联七个官方合作伙伴之一，还连续14次成为国际足联世界杯专用比赛用球。”阿迪达斯表示，阿迪达斯足球是全球重大足球赛事的官方赞助商/官方供应商。国际足联世界杯、欧洲冠军联赛、欧洲冠军联赛和美国职业足球大联盟等商业合作伙伴。同时，还赞助曼联、皇家马德里、阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯等一些世界知名足球俱乐部，并与卡里姆·本泽马（Karim）、里奥·梅西（Leo Messi）、穆罕默德·世界球员有过合作包括萨拉赫和佩德里保持合作。

耐克在其最新主题视频“足球宇宙（）”中透露了包括亚历克斯·摩根（Alex ）、卡利·劳埃德（Carli Lloyd）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（ ）、小克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（ Jr. CR Jr.）等十几位耐克精英运动员。在财报会议上，耐克还表示将抓住世界杯机遇，发布众多新品。

对于彪马在足球领域的发展规划，北京商报记者联系彪马进行采访，但截至发稿篮球球员广告牌，对方尚未回应。业内人士猜测，Puma背后有开云集团支持，很可能投入比自身实力更多的人力、物力、财力。

大品牌比拼的是实力，而小品牌则更多的是“赌博”的成分。据报道，伊朗本土品牌Majid在赞助伊朗队方面非常用心。其一口气设计了五款主场球衣，伊朗足协选定其中一款作为本届世界杯的主力球衣。

“不到比赛的最后一刻，你不会知道谁是真正的赢家。”杨大云表示，对于小品牌来说，赞助球衣远比成为世界杯官方赞助商更“实惠”。只需投入相对较少的资金，您就有机会在50亿人观看的世界杯中曝光。这种以小见大的做法也是运动品牌所乐见的。至于未来全球运动品牌格局的变化，这不是一个品牌、一件事件所能动摇的。

宋向清表示，世界顶级运动品牌之间的竞争日趋激烈。欧美是全球运动品牌的聚集地。内部市场细分和资源整合在强大资本和技术的支持下不断发展。外部非欧美品牌不断崛起，对全球体育影响很大。品牌市场的渗透和竞争不断加剧。未来，运动品牌之间的竞争将集中在产业终端市场的开拓上，全球广告投放和产品迭代升级将是首选策略。

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