1986年中央电视台收到了一卷从美国寄来的录像带

1986年，中央电视台收到一盘从美国寄来的录像带。 这是1985年NBA总决赛湖人队与凯尔特人队第六场比赛的视频。

当时中国电视机以每年20%以上的速度增长。 到1983年底，我国大城市电视普及率已达80%。 1986年，《预测》杂志曾作出估算：届时，每个中国家庭至少有20%的积蓄将用于购买电视。

正当国人沉迷于电视时，突然被大洋彼岸的篮球比赛震撼了。 当央视播放这段录像时，全国篮球迷都疯了：

世界上还有如此高水平的篮球比赛。

那盘录像带是中国球迷第一次在电视上观看NBA比赛，也标志着NBA进入中国的开始。

- 1986 年 NBA 总决赛，湖人队对阵凯尔特人队 -

1978年，NBA发生了两件大事。

第一件事是当时的冠军华盛顿子弹队老板艾比·博林收到邓小平的访问中国的邀请。 当时，中国正处于重大历史关头。 尽管中美两国早已开始业余体育代表团互访，但NBA球队此次访华意义非凡。

华盛顿子弹队是第一支访问中国的北美职业球队。

——1979年，应邓公邀请，华盛顿子弹队访华——

那一年的另一件大事是大卫·斯特恩加入NBA担任法律顾问。 此后，这位出生于1942年的犹太裔美国人用了五年时间成为NBA总裁，并在接下来的30年里担任了这个职位。

正是他的出现，让中国人民看到了世界上最高水平的篮球比赛。

1984年底，刚刚执掌NBA不到一年的大卫·斯特恩想要为中美篮球交流做点什么。

在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂，他对中国篮协官员表示，“如果我们能邀请中国国家篮球队作为客队参加比赛nba选秀2024视频录像，将大大增进我们的友谊。”

中国同意了。

不久之后，中国国家队如期访问美国。 NBA在整个过程中提供了支持。 “我们聘请了一位来自威斯康星州立大学的教练，他曾在 NBA 担任助理教练。” 大卫·斯特恩回忆道，“我们还聘请了阿诺德·奥尔巴赫和韦斯·昂。塞尔德为篮球队提供指导。”

当时克利夫兰骑士队与中国国家队比赛的现场视频至今仍保存在NBA中。 这是中国篮球运动员与美国人的首次互动，但仅限于篮球界。

为了打开中国这个巨大的市场，NBA必须做点别的事情。 他们知道CCTV对于中国电视观众的重要性——在20世纪80年代，CCTV几乎代表了所有的中国电视。

因此，NBA在1986年率先向中央电视台发送了比赛录像。当他们发现效果如此之好时，他们认为是时候做点别的事情了。

——20世纪90年代央视的两个NBA演播室——

1987年冬天，大卫·斯特恩在中国待了一周。 此行最重要的部分就是参观中央电视台总部。

没想到，这位45岁的CEO在北京复兴路央视东门接待室被拒之门外。

央视篮球解说员孙正平曾在《声音生活》一书中解释说，根据央视的规定，外国人想要进入台湾必须得到外事部门和领导的批准，并办理证件才能入境。

于是，在中央电视台东门通讯室里，斯特恩先生苦苦等待了40分钟，才得到了当时在总编室负责节目采购的李庄同志的接待。

斯特恩对此事的解释是：

我以为我们是提前预约的，但体育频道负责人李先生告诉我们，他的记录中没有提到任何会议。 于是我们就说，没关系，那我们就在这里等吧。

尽管等待的时间很长，斯特恩在那次访问后半小时内就与央视达成了合作协议。

-前NBA总裁斯特恩-

双方协议规定，NBA有义务向央视免费提供比赛直播。 如果有广告商赞助，美国也可以分一杯羹。 但当时的条件对美国来说非常苛刻。 用斯特恩的话来说：

说实话，好处微乎其微。

就这样，NBA与央视的正式合作开始了。

从1987年开始，中国观众逐渐走进NBA的世界，认识了“魔术师”约翰逊、拉里伯德等篮球运动员。

还有刚刚加盟NBA的巴克利，以及当今世界上最伟大的篮球运动员——迈克尔·乔丹。

然而，当时的中国观众并没有体验到NBA的真正乐趣。 因为1997年之前，没有现场直播。 中国观众在央视看到的都是几个月前的NBA比赛视频。

直到1997年，央视才与NBA达成协议，从每周直播一场，到每周两场，再到每周四场。

与此同时，NBA也在加速在中国的传播。 自1992年在香港设立第一个中国办事处以来，该公司目前在中国拥有四个办事处，拥有约200名员工。

谈及NBA在中国的历史，姚明是不可忽视的。 自从姚明在2002年选秀中被休斯敦火箭队选中以来，NBA就受到了中国人前所未有的关注。 很多人因为姚明而开始看NBA比赛。

2004年，NBA球队首次来华参加比赛。 虽然之前也有过表演赛，但比赛的强度与正式比赛相差甚远。 这一次，NBA还特意安排姚明的休斯顿火箭队迎战萨克拉门托国王队。

选择姚明来中国打球绝对是NBA的明智之举。 大卫·斯特恩回忆道：“现场气氛热烈，人很多，就像披头士乐队的音乐会一样。”

正是在姚明和休斯顿火箭队的帮助下，央视让NBA成为中国最受欢迎的体育赛事。

NBA在中国的受欢迎与大卫·斯特恩在央视的推广策略有很大关系。 他领导的策略很简单：

自由的大众传播。

NBA中国首席执行官大卫·舒梅克(David )曾高度评价这一战略：“这对NBA来说是一个非常重要的举措，因为自20世纪80年代以来，我们就试图尽可能扩大比赛的受众群体。”

相比之下，英超联赛在中国的处境可谓失败。

2007年，英超结束了与央视的免费供应模式，转而与广东电视台旗下国企WinTV合作。 他们签署了按需付费协议。 WinTV以5000万美元获得英超三个赛季的转播权。

那时候中国人还没有付费看比赛的习惯。 这一变化带来了灾难性的后果，收视人数从 3000 万骤降至约 20,000 人。

NBA与CCTV保持着良好的合作关系。 每年NBA总决赛期间，央视都会派出数十人的报道团队前往美国不同比赛场馆进行报道。

孙正平还回忆说，大卫·斯特恩担任总裁时，总是会抽出时间与央视报道组共进晚餐。

毫无疑问，担任NBA总裁三十年的大卫·斯特恩为NBA在中国的推广做出了不可磨灭的贡献。

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作家张家伟曾评价，在他治下的三十年里，NBA就像一个华而不实的美国梦：华丽、喧闹、星光熠熠、急功近利、市场化到了极致、略显暴发户，但仍然盛大。

但对于球迷来说，最重要的是享受比赛。 于是，张家伟又说道：

这三十年来，全世界每一个享受过篮球转播乐趣的人，或多或少都要感谢这位老人。

2014 年大卫·斯特恩 (David Stern) 退休后，他将席位传给了副手亚当·西尔弗 (Adam )。

本来，新总裁领导下的NBA对中国还是有很大的影响力的。 刚刚结束的2018-19赛季，有4.9亿球迷通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目，这一数字是2014-15赛季的近三倍。

亚当·西尔弗也曾一度对中国表现出非常友好的态度。 猪年春节期间，NBA宣布全世界球迷一起庆祝中国新年。 蔡徐坤成为首任NBA新年大使，一度引发热议。

但在这个国庆假期，一切都发生了变化。

当休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论后，NBA在中国的传播遭遇了前所未有的挫折。

虽然是针对老东家，但以姚明为主席的中国篮协依然没有丝毫犹豫。 他们通过官方微博宣布：“将暂停与俱乐部的交流与合作。”

为了表明立场，UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言、周一围等明星均发表声明退出即将举行的2019年NBA中国赛。

唯一没有远见的人是亚当·西尔弗（Adam ）。

-亚当·西尔弗-

10月7日，针对莫雷的不当言论，亚当·萧华表示：“那条推文的影响已经相当明显了。我读过一些媒体报道，暗示我们不支持莫雷。事实上，我们支持（莫雷）。”

他没想到，这会让NBA和央视的关系降到冰点。

10月8日，中央广播电视总台央视体育频道决定立即暂停目前NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并立即调查一切涉及NBA的合作与交流。

这是央视与NBA合作开创者大卫·斯特恩万万没有想到的情况。 这可能是NBA遇到的最大的沟通危机。

2006年秋天，世界最大体育杂志SI的知名记者杰克·麦卡伦跟随大卫·斯特恩踏上了欧洲之旅。 他发现斯特恩经常使用黑莓手机处理各种事情。 其中很重要的一部分就是中国的事情。

当时，麦卡伦问斯特恩：“你认为你的责任是什么？” “我是NBA总裁，我的责任就是让球队老板赚钱。”

现在nba选秀2024视频录像，有人估计，如果失去中国市场，NBA每年将损失10亿美元的收入。 当NBA无法出现在央视时，遭受损失的不仅仅是美国老板nba选秀2024视频录像，还有热爱这项运动的中国观众。

北京时间10月8日，NBA总裁亚当·萧华再次发表声明，回应NBA与中国之间的一系列事件：

过去三十年来，NBA在中国建立了巨大的亲和力。 我们相信篮球是人与人之间交流的重要形式，加深了美国和中国之间的联系。

篮球运动深深植根于我们两国人民的心中。 在国家日益分裂的时代，我们相信体育可以成为一股团结的力量，让我们将注意力集中在人类的共同点上，而不是我们的差异上。

作者@林比利

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