摘要：央视体育客户端全程64场比赛观看量超1.2亿次央视网消息：2022年12月18日，卡塔尔世界杯决赛如期而至，精彩纷呈。潘帕斯雄鹰战胜高卢雄鸡，第三次捧得金杯，一时成为人们热议的话题。如此高燃的关注热度...
世界杯开赛以来，央视体育客户端数据持续攀升，整场64场比赛的观看次数超过1.2亿次。
1、横竖屏结合，打造沉浸式观看体验
看比赛是央视体育客户端的基本使用方向。 那么如何观看比赛以及是否满足用户期望的观看体验是央视体育的关键问题。 在具体运营过程中，央视体育凸显了平台的服务性。 该功能围绕用户内心期待和时空需求，多视角、多形式再现重构事件，力求打造360度沉浸式观看体验，增强用户粘性。
“黄金事件”账号克服了传统媒体线性传播的缺点，利用事件的完整回放来弥补用户与直播之间的时间和空间差距。 “多角度看球场”账号切换比赛观看角度，创新打造“竖屏看直播”的比赛观看新方式。 “竖屏”进一步将活动“语境化”，触及当前媒体存在下用户对移动互联网设备的使用习惯，激发他们“尝试新事物”的意识。 横竖屏的结合为用户提供了多种观看角度和多种选择。 截至12月18日，“黄金赛事”和“多角度看赛事”账号已直播64场比赛，央视累计观看次数超过4亿次。 取得了可喜的沟通效果。 多重观看体验激发了用户更强烈的观赛欲望，以及无盲点观赛带来的“全部细节”的满足感。 可以说，央视体育在赛事转播中做到了用户所想、做了用户所想、做了用户能做的。
2、大小屏联动，强化媒体记忆，激发用户共情
《传奇金杯》是新媒体部独创的一档大小屏融合的互动知识问答节目。 节目不仅涵盖了前一天比赛的精彩片段，还包括现场解说员对比赛的及时点评和独家观赛体验。 首先，节目以轻松“聊”、“聊”世界杯的方式延长了比赛时长。 话题不断从场内蔓延至场外1986年世界杯足球赛事电视转播表，全方位立体回顾赛事。 二是推出同步在线问答系统，增强互动性。 实时问答H5于11月21日正式上线。截至12月18日世界杯结束，央视体育客户端“传奇金杯”互动专区页面累计参与人数达50万次，参与人数最高发布第一天（21 日）的点击次数。 159,000 次。
央视体育客户端上，“传奇金杯”的“传奇时空”版块分条呈现。 这既符合移动互联网碎片化传播的特点，又在用户眼中“开门见山”，亮点突出。 本版块主线为“重温世界杯经典人物故事”。 无论是巴西球王贝利、法国球星普拉蒂尼，还是阿根廷战神巴蒂斯图塔，都让人不禁感叹岁月过得真快。 回首过去，我们已经好久不见了。 可以说，这一版块的拆解在时间和空间两个维度上都丰富了用户的情感体验。 首先，它在时间维度上巧妙地将历史与现在联系起来。 在增强历史和人文深度的同时，也强化媒介记忆，影响个体记忆、集体记忆和社会记忆。 二是在空间维度上连接用户与世界杯、用户与足球的关系和感受。 该版块围绕足球、传奇、故事，与时事叙事“并置”，激发用户对足球的热爱和对世界杯的热情，共鸣油然而生。
3.独家原创长短视频相辅相成，实现赛事全景呈现
央视体育坚持原创作为视频内容制作的重要原则，力求内容的及时性、新鲜度和个性化。 同时，关注媒体深度融合背景下的用户需求，利用长短视频优势互补1986年世界杯足球赛事电视转播表，促进信息传播和意义建构。 这主要体现在以下两个方面。
首先，原创长视频节目采取“一次采集、多次生成、多渠道传播”的策略。 《世界杯前沿》是新媒体部在世界杯每个比赛日推出的独家新媒体直播节目。 节目凸显专业性强、现场感强、互动性强的特点。 同时，节目播出后，精彩片段将重新生成并投放平台，呈现卡塔尔前线记者带来的生动现场信息、技战术的详细讲解。分析师董武智等，这为程序提供了多种输出方式，为用户提供了多种选择。
其次，原创短视频强化情感沟通。 世界杯的信息传播不仅仅针对赛事报道层面，情绪的积累和宣泄也是重要组成部分。 央视体育原创短视频截取赛事经典片段，进行重新创作。 通过还原事件细节、适配背景音乐、加深焦点人物形象、突出前方记者的独家报道等，瞬间在情感上刺激用户的心灵，内化在用户的脑海中。 在时空的碎片中观看比赛。 截至12月18日，央视体育客户端及央视世界杯相关视频浏览量达4.8亿次。 例如，“比利时黄金一代“足球王”阿尔扎宣布退出国家队”，以角色在绿茵场上的过去为叙事核心，辅以舒缓的背景音乐，以及包含重要信息的字幕。角色，激发用户复杂的情感，例如悲伤和对角色退休的怀念。
除上述内容外，央视体育还打造了《总台携手世界杯44年》、《快来打造你的世界杯梦之队》、《世界杯32》等多款H5互动产品《强力精选》和《星光之路》，突出互动性和趣味性，增强用户粘性。 例如，《总台携手世界杯44年》以历届世界杯的进展以及总台报道形式的不断丰富和升级为切入点。 它用图片、短视频等形式还原赛场的精彩瞬间和世界杯故事。 用户可以穿越时光隧道，一起观看世界杯。 回忆那些美好的岁月。 不少网友表示，“我这辈子只能看几次世界杯，感谢央视给我带来了世界杯”。
从整个世界杯期间央视体育的表现来看，体现了新时代主流体育媒体对主流价值生成和传播、以全媒体姿态塑造和引领主流舆论的重要影响力。 。 央视体育利用其强大的专业性和资源整合能力，在赛事转播和节目呈现方面深化内容、提高创意、创造技术成果。 同时，强化用户的广泛参与，将信息传播和意义生成置于多元生产的背景下1986年世界杯足球赛事电视转播表，根据民所想共同设定、修改、更新议程，使内容更具实用性，从而削弱媒体的作用。 工具加强了人们的联系。
