3 月 30 日巴萨 vs 西班牙人加泰罗尼亚德比首发阵容公布，武磊替补待命

巴萨首发阵容：1-特尔施特根；18-阿尔巴、15-朗格莱、3-皮克、2-塞梅多；5-布斯克茨、4-拉基蒂奇、8-阿图尔、7-库蒂尼奥、9-苏亚雷斯、10-梅西

替补：14-马尔科姆、19-凯文·博阿滕、20-罗伯托、21-阿莱尼亚、22-比达尔、23-乌姆蒂蒂、30-佩纳。

西班牙人首发阵容：13-迭戈·洛佩斯； 8-罗萨莱斯、5-纳尔多、22-埃尔莫索、27-尤伊斯、28-佩德罗萨、14-梅伦多、4-维克托·桑切斯、21-罗卡、23-格拉内罗、7-博尔哈·伊格莱西亚斯

替补：24-武磊、2-塞梅多、1-罗伯托、17-埃尔南·佩雷斯、12-迪达茨、16-哈维·洛佩斯。

本月初，西班牙人队在主场迎战巴拉多利德队，争夺保级。比赛进行到第 65 分钟，西班牙人队 2-1 领先，中场球员达德尔在距对方球门约 30 码处接到球。

在躲过防守球员的阻拦后，达德尔送出直传，突破巴拉多利德防线，为队友创造了面对门将的机会。达德尔身前的西班牙前锋位置极佳，接球后向前迈了一步，然后冷静地低射入网。

在世界的另一端，数百万人激动地从沙发上跳起来，为这一历史上的特殊时刻欢呼。

进球者武磊被很多中国球迷视为民族英雄，预计有2500万中国观众观看了西班牙人队与巴拉多利德队的比赛直播英超联赛效力的维克托，武磊成为首位在西甲联赛进球的中国球员。

武磊在球场上的每一个举动，都会引来中国球迷的关注和支持，这意味着对于西班牙足球来说，武磊的影响力不仅仅体现在帮助西班牙人队留在联赛中。事实上，西甲联赛希望借助武磊效应，大胆尝试取代英超，成为世界上最受欢迎的足球联赛。

不仅仅是营销噱头

武磊是中超联赛历史上的最佳射手，为上海上港队出战296场联赛，打进151球。此外，武磊正在成为中国国家队锋线的核心，在63场国家队比赛中打进15球。

尽管如此，今年1月西班牙人队签下武磊时，不少人仍对他能否在西甲站稳脚跟表示怀疑，有人认为签下武磊只是西班牙人队中国老板陈雁升精心策划的一次营销举措。

但这位 27 岁的前锋没过多久就向怀疑者证明了自己。武磊几乎立刻就为西班牙人队带来了所需的能量，球队在圣诞节前后输掉了 10 场联赛中的 9 场，面临着巨大的保级压力。

2月初，武磊在西班牙人队客场对阵比利亚雷亚尔的比赛中首次代表新东家出场，帮助球队2比2战平。随后，西班牙人队在主场击败巴列卡诺，连战瓦伦西亚和韦斯卡，并以3比1战胜巴拉多利德，已经坐稳左路首发位置的武磊打入一球。

武磊加盟后的5场西甲比赛，西班牙人一场未输，拿到了9分……也就是说，武磊加盟了一支积分榜“自由落体”的球队英超联赛效力的维克托，却很快帮助球队止住了下滑趋势，谁还以为他只是个流量球星呢？

武磊的新队友对他的能力印象深刻。自 2012 年以来一直效力于西班牙人的中场球员维克托·桑切斯说：“当他（武磊）来到这里时，我们对他了解不多，但他确实让我们感到惊讶。他的速度非常快，能在对手的禁区内找到空间，并且有很强的射手本能。”

“他在战术和与队友的配合方面还需要提高，但他的水平确实很好。他很聪明，适应西甲后会继续成长。我认为他会成为球队非常重要的球员。”

挑战英超联赛

从更广阔的角度看，武磊除了能帮助西班牙人队避免降级之外，还能帮助西甲在世界范围内提升知名度，追赶甚至超越英超。

在当代职业体育联赛中，海外市场是重要的收入来源，在转播、赞助和营销等方面产生收入。过去二十年，英超联赛一直称霸全球足球联赛，收入远超其他联赛。目前，英超联赛的年收入约为50亿英镑——相比之下，德甲和西甲的平均年收入分别约为35亿和30亿英镑。

但近年来，西甲联赛表现出了提高联赛收入的决心，西甲高层希望通过积极的营销活动缩小与英超联赛的收入差距，并将吸引更多海外球迷作为这一战略的核心。

西甲首席传播官霍利斯·埃弗斯（ Evers）毫不掩饰西甲的野心。“我们的目标是让西甲成为全球每个国家最受欢迎的第二大足球联赛，仅次于当地联赛，”埃弗斯说。“我们是一个创新的联赛，想要建立领先优势。西甲不仅是一个足球联赛，更是一个娱乐和生活方式品牌。我们率先开设海外办事处并引领这方面的潮流，机构、商业和球迷始终是我们的关注重点。”

西甲联赛在全球 9 个国家设有办事处，拥有一支由 44 名代表组成的全职团队。其目标是与不同国家的俱乐部和政府机构密切合作，树立友好盟友的声誉，避免被视为外国侵略者。这也是西甲联赛全球营销战略的关键组成部分。

“我们在世界各地的代表使我们与众不同。得益于这一积极主动的战略，西甲在社交媒体上的粉丝数量比任何竞争对手都多。与此同时，我们的电视收入正在增长英超联赛效力的维克托，我们正在加深对海外市场的了解。”

西甲原本计划今年1月让巴塞罗那与赫罗纳在美国迈阿密进行一场联赛比赛，虽然这一计划因国际足联拒绝批准申请而取消，但西甲仍在通过其他手段提升其在海外市场的影响力。

去年 10 月，前利物浦和皇家马德里边锋史蒂夫·麦克马纳曼在印度加尔各答的东孟加拉主场为 25,000 名观众直播了西班牙国家德比。西甲联赛还邀请了多位印度球星来推广联赛，其中包括拥有 800 多万 粉丝的著名板球评论员哈什·伯杰。

中国：最重要的市场？

从营销角度来看，中国是一个巨大的市场：拥有14亿人口（是欧洲人口的两倍）以及快速增长的、可以收看付费电视频道的中产阶级，中国有潜力成为欧洲足球联赛最大的收入来源。

在中国，有2500万球迷观看了西班牙人队对阵巴拉多利德队的联赛比赛——相比之下，在英国，许多英超联赛比赛的电视观众人数约为50万，仅为中国的五分之一。

签下武磊后，西班牙人俱乐部吸引了许多新球迷，并突然获得了中国体育媒体的大量报道。西班牙人俱乐部预计今年夏天将前往中国进行季前训练，届时武磊肯定会是主角。

但对于西班牙人队和西甲联赛来说，一个巨大的挑战就是如何将这些新球迷转变为永久的支持者，否则一旦武磊离开球队，他们可能会突然消失。

颠覆英超在全球市场的霸主地位并不容易，也不太可能一蹴而就，但西甲会努力。至少在一个关键国家（中国），武磊的到来正推动西甲影响力的快速提升。

“中国对我们来说是一个重要的市场和巨大的机遇，”埃弗斯说，“中国人对足球的热情正在日益高涨，因此我们希望抓住这一势头。毫无疑问，武磊的影响力很重要。越来越多的中国球迷开始关注西甲，我们希望利用这种关注来推广联赛。”

今晚的加泰罗尼亚德比，在诺坎普9万名观众面前，这位中国球迷的偶像将挑战梅西和他的队友。显然，这场比赛将是西甲吸引更多新球迷的黄金机会——如果武磊能撕破巴萨防线，在诺坎普破门，这很可能成为现代体育商业史上最重要的进球之一。

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