英超俱乐部投票决定：2026 年后禁止球衣胸前出现博彩广告

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先说一个老故事，2019年7月，狼队在南京的一场季前友谊赛中4-0战胜纽卡斯尔联。这场比赛原本平淡无奇，如今又被提起，是因为两队球衣胸前广告在比赛中出现时，都悄悄换了。此前，两队都将最有价值的广告位让给了亚洲博彩公司，收益颇丰。而在南京，必须严格遵守中国法律，赌博广告已经不合适，必须更换。狼队趁机亮出中方投资方的企业名称，纽卡斯尔则略带曲折，胸前印着“国体”。一时之间不知道是什么意思，原来是一个App的名字，只要跟赌博没关系就行。

四年后，球衣赌球广告再度成为热门话题，而且举办地不再是中国，而是重回英格兰。英超20家俱乐部上周投票决定，在2026-2027赛季前，彻底移除所有球队比赛日球衣上的赌球广告。这一次计划显然考虑到8家英超俱乐部仍在球衣赌球广告的合同期限内。一旦合作到期，这个每周末全球至少十多亿观众收看的顶级职业足球联赛，将不再用最醒目的位置来推广赌球品牌。球衣袖口、场边的LED广告牌，仍会为赌球广告保留空间。

英超联赛的举动基本与政府相关管理机构的意愿一致，在相关声明中他们谨慎地表示：“我们会与其他体育项目一起展示负责任的博彩广告。”英超联赛签下博彩胸前广告的八支俱乐部大多处于联赛中游，每财年总共能赚取7500万美元的收入意甲超球队胸前广告，经过三年的过渡期后，他们自然会寻找新的合作伙伴。基于这样的政策趋势，未来博彩广告在英国赛场上将受到极大限制。虽然不会像烟酒广告被驱逐出赛场那样带来无尽的痛苦，但博彩业本身的宣传和传播的正义性将被彻底重新定义。

2005年，英国政府出台《赌博法》推动这一行业的发展，该行业年产值已超过70亿英镑，位居欧洲前列。在烟酒广告禁令出台后，赌博公司早已成为英国多项体育赛事的重要赞助商，包括足球、斯诺克、赛马、板球等。英国政府早就意识到这种趋势让赌博文化不可逆转地渗透到社会文化的各个方面，因此也做出了规定，俱乐部在出售球衣时不得向未成年人出售带有赌博广告的版本。欧洲大陆反对球场上赌博广告的行动早已开始，英国显然行动缓慢。意甲在2019年禁止球衣上出现赌博广告，西甲从2021年起严格执行同样的禁令。当然，赌博广告并没有完全消失，五大联赛的场边仍然有赌博广告意甲超球队胸前广告，很多广告充斥着熟悉的词语和表达，目的性相当明确。 2018-2019赛季英超联赛，出现了双方球员胸前首次出现明显汉字赌博广告的比赛。

在英国，有专门的非政府组织推动在全国性体育比赛中杜绝赌博，尤其是网络博彩公司的广告和推广。这些组织对英超联赛的举措表示赞赏。经过努力，三年前英超和英冠联赛有30家俱乐部的球衣广告被博彩公司占据，而现在这一数字已退至13家。如果英国政府进一步通过立法，禁止网络博彩公司的广告出现在全国性比赛中，球场的广告生态将发生巨大变化。这一切努力的初衷，是为了明确赌博广告的不健康本质，保护青少年的生活方式选择。去年圣诞节期间，一家博彩公司邀请前中锋克劳奇拍摄赌博广告，引发民众的深入讨论。反对者坚定地认为，足球明星拍摄此类广告虽然合法，但却是不公正的意甲超球队胸前广告，他们必须肩负起青少年健康成长的使命和责任。 克劳奇在脸书上有150万粉丝，按比例算，英国有大约7000名未成年人。英国卫生与医疗管理系统透露，该国有近5万名儿童存在与赌博有关的问题，英国有不下40万人因此受到困扰。即便是为了孩子们的利益，也应该禁止赌博广告。

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