世界杯：商业盛宴背后的经济影响与博彩业机遇

每四年举办一次的世界杯，已经超越了纯粹竞技体育的范畴。围绕世界杯开展的各种经济活动足以见证足球的多面魅力。南非世界杯仅通过电视转播授权费和授权赞助费就为国际足联（FIFA）带来了超过30亿美元的收入。除了主办国无可否认的经济利益外，高盛经济学家吉姆·奥尼尔的研究证明，球队的表现也会影响一国的经济发展。以英格兰国家队为例，预计如果英格兰能够打进决赛，仅餐饮一项就将为英国带来8.74亿英镑的收入，每进一个进球就能为零售商带来1.26亿英镑的销售额。即使对于相对小众的博彩业来说，每个进球也意味着1.2亿英镑的收入。当然，遗憾的是，在裁判的“帮助”下，英格兰队止步16强英超联赛与博彩公司，上述收入自然大幅缩水。

博彩业与世界杯的密切接触发生在2006年德国世界杯期间。德国最大的游戏公司奥德赛成为世界杯历史上第一个来自游戏行业的赞助商。不过，博彩公司与世界杯的“渊源”自然是源远流长。在许多赌博已经合法化的国家，四年一度的世界杯不仅是球迷的盛宴，也是赌徒的节日。

有机构预测，南非世界杯期间，全球博彩公司的足球博彩总额将超过100亿欧元。如果算上地下赌博集团，投注金额将达到数千亿欧元。通过2300多家拥有投注产品的投注网站，在为期一个月的世界杯期间，将有数千万人直接或间接参与投注。其中，威廉希尔（Hill）和立博（）无疑是赌博世界杯的主角。过去七年里，威廉希尔毛利润最高的一次是2006年世界杯。为了冲刺南非世界杯，威廉希尔推出了21种语言、11种货币的在线投注系统，为全球客户提供在线投注服务。据其预测，本届世界杯将成为英国博彩史上首次达到20亿美元投注额的体育赛事。良好的预期利润甚至导致威廉希尔决定向投注兰帕德被判无效进球的投注者支付费用。额外奖金。

威廉希尔：“英超指南针”

作为最负盛名的博彩公司之一，英国威廉希尔被誉为“博彩公司代言人”。凭借对英国各项足球赛事的准确判断英超联赛与博彩公司，威廉希尔所设定的赔率很少发生重大变化，因此被誉为“英超指南针”。威廉希尔设定的赔率被许多博彩公司直接引用或用作参考。标准。此外，威廉希尔对欧洲其他主要联赛也有不错的判断力。

威廉希尔采用101赔率制度，正常情况下每场比赛可以获得1%左右的利润。其赔率体系具有鲜明的特点，采用相对固定的比例结构模型。在同一类型的赔率系统中，有多种不同比例结构的固定赔率组合模型可供选择。凭借对赛事的准确预测以及对玩家投注倾向的把握，威廉希尔提供相应的赔率组合供赌客选择。俗话说“十有八九你会输”，威廉希尔总是赢家。

与人们对博彩公司的传统印象不同，威廉希尔并没有大型综合赌场。在一个相当简单的投注站中，客户可以通过卫星连接获取实时体育赛事信息、报告和比赛结果，这与澳博和永利类似。与金沙这样的综合博彩集团相比，“博彩为大”的特点展现得更彻底，当然运营成本也因此更容易。

经过76年的发展，威廉希尔已经形成了以商店投注站为主体，网上投注和电话投注为辅的庞大博彩体系。 2009年，总投注额达到154.9亿英镑，营业利润2.53亿英镑，占英国博彩市场份额的25%。

离线和在线，一处尽收眼底

自1998年推出在线博彩业务以来， Hill不仅开设了赌场、扑克、游戏、宾果等各种在线博彩产品，还成功将触角伸向世界各地，吸引了来自150多个国家和地区的客户。地区。 。目前，它在全球拥有超过 130 万活跃客户，2009 年每个活跃账户的平均赌注为 157.80 英镑。

由于近年来在线博彩的蓬勃发展，威廉希尔的在线投注额稳步增长，从2002年的3.89亿英镑增长到2009年的12.8亿英镑，年复合增长率为18.56%。在线投注量大幅增长的同时，在线收入也大幅增长。尤其是在2009年整体经济环境不佳的背景下， Hill的在线收入增长了63%，达到2.035亿英镑。与其他行业一样，从线下向线上的转变是博彩业未来发展的重点。

然而，在当今在线赌博时代，威廉希尔的投注站仍然表现强劲。总部位于不列颠群岛的威廉希尔在英国和爱尔兰拥有2300多家博彩店，博彩店收入占总收入的76%。过去七年，威廉希尔的投注总额增加了460%，投注站的投注总额增加了556%；同期占总投注额的比重也从2002年的73.1%上升到2009年的88.2%（附表）。

作为传统且最成熟的投注渠道，电话投注近年来开始走下坡路。 2004年达到6.93亿英镑的峰值后，投注总额开始逐年下降英超联赛与博彩公司，2009年达到5.07亿英镑。2002年，电话投注仍比在线投注高出1亿英镑。到2009年，已不足后者的40%，其占总投注额的比例也从2002年的14.5%大幅下降到2009年的3.28%。尽管如此，威廉希尔仍然是英国最大的电话投注公司，其可同时为600人提供投注的呼叫中心保证了电话投注的顺利进行。

不受欢迎=巨大收益

与大多数球迷喜欢享受强队蹂躏弱队的得分表演赛不同，博彩公司更喜欢看到弱队对强队的颠覆性战斗，因为一场高调的爆冷比赛意味着巨大的回报。世界杯是一连串的冷门，最先笑起来的一定是各地的博彩公司。历届世界杯的黑马，包括1994年的保加利亚、1998年的克罗地亚、2002年的韩国，都给球迷带来了惊艳的表现，也让博彩公司会心一笑。

上届德国世界杯期间，由于比赛前期缺乏冷门，前56场比赛中有39场胜平负赔率最低，也就是说，普遍看好的球队可以达到预期效果。结果，大多数下注的球迷都正确猜测了结果，导致博彩公司的收入普遍较低。不过，随着葡萄牙在四分之一决赛点球大战中以3：1击败英格兰，博彩公司终于回过神来。由于大量英国球迷押注英格兰获胜，为威廉希尔等博彩公司带来了数亿英镑的巨额回报。

本届世界杯，同样的情况再次发生。小组赛阶段，英格兰门将的“黄油手”伤害了很多参与投注的人。在威廉希尔提供的1.44、3.60和6.50的预期赔率中，英格兰获胜只是时间问题。最终的抽签结果令人震惊，但却为威廉希尔带来了超千万英镑的收入。 。

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