2019 年重要体育赛事项目梳理，篮球世界杯领衔，禹唐体育助力企业体育营销

禹唐体育为您整理了2019年的重要体育赛事。

2019年虽然是传统的“体育小年”，但依然有不少焦点赛事值得关注，其中最具代表性的无疑是篮球世界杯。此外，足球亚洲杯、世乒赛、苏迪曼杯、女排锦标赛、全国联赛、女排世界杯、世界军人运动会等赛事也将成为国人关注的焦点，而这些赛事也具备着极高的营销价值。

这里，禹唐体育将为您梳理2019年的重要体育赛事，同时未来也将持续为各类企业提供体育营销咨询及赞助服务。

篮球

从2018年CCTV5篮球赛事收视率来看，国家队重要比赛的关注度依然高于NBA、CBA，雅加达亚运会男篮决赛和半决赛是去年收视率最高的篮球赛事。

篮球世界杯（8月31日-9月15日，北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞）

毫无疑问，篮球世界杯是2019年世界体育圈的重中之重。在2018年国庆期间举办的世界篮球峰会上，篮球世界杯也成为重点讨论的话题之一。业内人士都希望借助庞大的中国市场来推广篮球运动。世界杯品牌也将为世界篮球的发展提供更强劲的动力。篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利在接受禹唐体育专访时表示：“我认为我们有机会把篮球运动提升到一个新的高度，新的机遇也会随之而来。”篮球世界杯无疑是世界了解中国篮球的好机会，中国也能传递出开放、改革的态度。在这之后，相信很多事情都会发生改变。

今年的赛事将有32支国家队参赛，小组赛将在北京、上海、广州等8个城市举行。此外，由于中国是主场，国内很多企业都想抓住这个黄金营销机会，积极与国际篮联合作。最近，东风启辰、马代财富、乐虎等国内企业相继成为篮球世界杯赞助商。相信随着赛事的临近，还会有更多赞助商。许多品牌已经与赛事建立了联系。今年的赛事一定会得到最大程度的曝光。除了央视体育，国际篮联的数字媒体合作伙伴腾讯也将对比赛进行全程直播。

斯坦科维奇杯（8月，深圳）

斯坦科维奇杯洲际篮球锦标赛自2005年首次举办以来，每年夏天都是中国男篮最重要的热身机会，受邀参加此项赛事的球队通常都是各大洲的顶尖球队，其中就包括德国，2019年此项赛事将连续第三年在深圳举办，考虑到篮球世界杯将于8月底拉开帷幕，这必将成为中国男篮非常重视的热身赛，关注度也会随之提升。斯科拉里杯在央视体育频道的曝光率一直都不错，深圳是一座体育氛围浓厚的城市，相信明年的赛事会带来更多新亮点。

NBA

本赛季NBA的发展应该让很多球迷感到意外。休斯敦火箭队一直受到伤病和阵容问题的困扰，目前的表现没有达到预期篮球世锦赛数字营销，但他们已经步入正轨。金州勇士队的战绩也并没有领先其他球队太远，反而是掘金队占据了领先地位。詹姆斯的西部之行并没有让东部变成凯尔特人队，这支球队和火箭队一样遇到了阵容调整问题，但猛龙队在得到伦纳德之后实力有所增强。湖人队整体表现有所提升，已经成为东部冠军的主要争夺者之一。此外，拥有詹姆斯的湖人队整体表现不错，进入季后赛应该是球队的最低目标。

当然，仅凭目前的情况来判断大势还为时过早，但联盟整体格局确实发生了很大变化，掘金、雄鹿、76人等球队经过多年的蛰伏，终于展现出了应有的风采。从大局来看，NBA整体竞争力增强，优质赛事层出不穷，禹唐体育拥有多支NBA球队的项目资源，此前已完成对地板的整合，有银通讯、魅族、大易树地板、沙织参篮球装备等品牌均与球队合作，期待更多企业品牌的加入。

篮球联赛

新赛季CBA联赛相比前几个赛季有了较大变化。本赛季CBA全部20支球队被分成4个小组，每个小组5支球队。同组球队将进行4轮主客场比赛，同组球队进行主客场双循环比赛。因此，同组球队多打8场比赛决定了新赛季常规赛轮数由上赛季的38轮增加到本赛季的46轮。同时，季后赛球队数量也由去年的10支进一步增加到12支，常规赛前4名球队将直接进入第二阶段比赛篮球世锦赛数字营销，排名第5-12位的球队参加第三阶段比赛。淘汰赛第一阶段采用三局两胜制，4支晋级球队与前4名球队组成1/4决赛，1/4决赛将采用五局三胜制。半决赛和决赛仍为七局四胜制。四胜制。

截至目前，CBA的整体格局还是符合大众的预期，广东、辽宁组成第一集团，并逐渐拉开与后面球队的差距，此外广厦、深圳、新疆、北京等强队也因李秋平的回归，为上海恢复了一些竞争力，而山东男篮在失去丁彦雨航后能取得如今的成绩实属不易，姚主席麾下的CBA联赛让人们看到了中国篮球职业化、商业化的美好未来才刚刚开始。

羽毛球

去年CCTV5播出的羽毛球十大赛事以雅加达亚运会、汤尤杯、世锦赛为主，亚运会受到更多关注，今年没有综合性体育赛事，汤尤杯、苏迪曼杯、世锦赛都没有，国家羽毛球队目前正处于稳步成长阶段，会特别关注世锦赛。

苏迪曼杯（5.19-5.26，南宁）

苏迪曼杯，又称世界混合团体羽毛球锦标赛，始办于1989年，每两年一届，时间为奇数年。比赛采用五局三胜制，由男单、女单、男双、女双和混双、双打等五个项目组成，是与汤姆斯杯、尤伯杯齐名的代表羽毛球整体水平的最重要世界大赛。上届比赛前，中国队曾连续六年夺得苏迪曼杯冠军，但在澳大利亚黄金海岸不敌韩国队而告终。作为东道主，中国队的最终目标肯定是夺回苏迪曼杯，但随着日本、印尼等强队的全面崛起，中国羽毛球队夺冠难度极大。

继2018年羽毛球世锦赛之后，又一届羽毛球世锦赛在中国举行，足见世界羽联对中国市场的高度重视，羽毛球运动在中国有着深厚的群众基础，这为赛事的上座率和收视率提供了最基本的保障，再加上央视的高密度曝光，大大提升了苏迪曼杯的商业价值。

以下为上届苏迪曼杯一周期间CCTV直播收视情况：

羽毛球世界锦标赛（8 月 19 日至 25 日，瑞士巴塞尔）

2018年世界羽联世锦赛圆满成功，继苏迪曼杯之后，世锦赛将羽毛球运动推向了新的高峰，世锦赛代表着羽毛球运动的最高水平，除了中、日、印尼三强之外，西班牙、丹麦、印度等国家在单项比赛中也具备争夺冠军的实力。中国羽毛球队正处于新老交替时期，近几年各项重大比赛的成绩都不是很稳定，男、女单打都有挑战世界顶尖选手的实力，但整体表现起伏不定。混双如今是国家羽毛球队的王牌，男双和女双也都具备争夺冠军的实力，但印尼的男双和日本的女双也具备团体优势。如果说苏迪曼杯能够为国家羽毛球队打开新的篇章、一个好的开始，或许我们还可以期待世锦赛的好消息。

2018年南京羽毛球世锦赛成绩如下：

世界羽联世界巡回赛总决赛（12月11日-12月15日 广州）

从2018年开始，世界羽联世界巡回赛总决赛将连续4年在广州举办，总奖金增至150万美元，只有26站巡回赛每个单项排名前8位的运动员才有资格参赛。今年，世界羽联对赛事进行了重大改变，将原来的世界羽联世界超级系列赛及总决赛、世界羽联大奖赛系列赛整合为新的世界巡回赛。世界羽联世界巡回赛总决赛是新巡回赛体系中级别最高的赛事。如今世界羽坛竞争激烈，各个项目的竞争都非常激烈，中国羽球迷在家门口就能欣赏到顶级的羽毛球比赛。2018年世界羽联世界巡回赛总决赛，中国羽毛球队夺得男单、男双和混双冠军，成为最大赢家。

排球

中国女排是收视率的最强保障。去年CCTV5排球赛事前十名，雅加达亚运会、女排世锦赛、女排全国联赛总决赛三项赛事占据主导地位，其中三场比赛收视率超过2成，普通亚运会小组赛收视率可达1.5。除了常规的女排全国联赛和瑞士女排精英联赛外，今年最重要的赛事莫过于女排世界杯，这也是东京奥运会前最重要的热身赛。

全国女排联赛总决赛（7.3-7.7，南京）

女排全国联赛2018年首次亮相，中国在本次赛事中扮演了极其重要的角色，不仅承办了四场分站赛，而且总决赛将连续三年在南京举行。夺得奥运会冠军后，中国掀起了排球热潮。现在是中国排球发展的黄金时期，国际排联也想抓住这个机会，携手合作，互利共赢，以中国市场为根基，将排球推广到世界更多角落。

国际排联亚洲及大洋洲区总监路易斯·亚历山大·蓬特斯·罗德里格斯在接受禹唐体育专访时表示，国际排联一直在探讨未来发展的问题，其战略目标的核心是打造最具影响力的世界级赛事，同时也吸引尽可能多的球迷。毫无疑问，中国拥有良好的先天条件，中国女排明年最重要的任务是8月份的东京奥运会预选赛，而女排全国联赛将是重要的热身机会。

以下为2018年女排全国联赛直播收视率，共有9场比赛超过1：

女排世界杯（9.14-9.29，日本）

世界杯是与奥运会、世锦赛并列的国际排联三大赛事，其历史地位不言而喻，中国队曾四次夺得女排世界杯冠军，同时也是本届赛事的卫冕冠军。本届赛事参赛资格球队名单已经出炉，不过新一届世锦赛亚军意大利队由于上一周期成绩不佳，并未列入名单。与世锦赛复杂的赛制不同，世界杯采用的是最简单的单循环赛制，这也是中国女排最喜欢的赛制。只不过由于距离奥运会预选赛太近，我们并不清楚本届世界杯上各队会是怎样的状态。

瑞士女排精英锦标赛（5.13-5.18，瑞士蒙特勒）

瑞士女排精英联赛在国际排联的赛事版图中一直占据着重要位置，中国、巴西、意大利等世界强队一直都在邀请名单之中。中国在参加瑞士女排精英联赛时一直秉承着培养新人的理念，因此基本上本届世锦赛就体现出了中国女排对朱婷的过度依赖。随着奥运会临近，教练组需要加速年轻球员的成长，给她们提供更多在重大比赛中锻炼的机会。女排全国联赛正是这样的一个舞台。

女排俱乐部世界杯（12月，绍兴）

女排世俱杯已连续两年在绍兴举办，这也是国际排联深度开拓中国市场的关键举措。虽然今年世俱杯的具体参赛队伍还未揭晓，但仔细想一想，除了中国俱乐部，朱婷所在的瓦基弗银行队也将出现在最终名单中篮球世锦赛数字营销，因为组委会手握多张外卡。从今年赛事的筹备情况来看，这项本土赛事吸引了国内多家企业的赞助，绍兴本土企业古越龙山也希望借助女排的影响力拓展市场。2018年女排世俱杯，瓦基弗银行队如愿夺冠，而因为朱婷的存在，球队在中国也火了起来，受到了主队般的待遇，给俱乐部和国际排联都留下了深刻印象。

乒乓球

由于日本乒乓球的迅速崛起，加上东京奥运会东道主的地位，中国乒乓球队的压力可想而知。对于现在的中国乒乓球队来说，每场国际比赛都要当成一次大考，收视率完全不用担心，甚至可以和中国女排一较高下。去年，除了雅加达亚运会，世乒赛收视率也十分火爆，男、女决赛均超过2000万。

世乒赛（4.21-4.28，匈牙利布达佩斯）

在东京奥运会的乒乓球项目中，中日对抗注定会成为主旋律，日本在乒乓球上投入巨资，希望在自己的奥运会上拿下一枚金牌，2018年，日本乒乓球队已经开始承受一些压力，尤其是伊藤美诚和张本智和的进步。今年的世乒赛将是东京奥运会前的重要预演，国乒队员需要在这样的大赛事中收获信心，再加上刘国梁的加盟，这无疑为球队备战奥运会打下了一颗定心丸。总之，这是一场在比赛方面充满看点的世乒赛。

以下为2018年世乒赛当周央视直播收视率：

中国乒乓球公开赛（5.29-6.2，深圳）

乒乓球在中国非常受欢迎，即使只是职业巡回赛的一站，也不妨碍球迷追逐偶像。2018年乒乓球中国公开赛在深圳举行，国乒主力全员参赛，由于樊振东和林高远都是广东球员，人气持续走高，本站也是国际乒联职业巡回赛六大白金赛事之一，也是奥运积分赛，除了本土优秀选手外，世界顶级赛事2019年仍将在深圳举行，CCTV5将重点转播比赛。

2018年国际乒联中国公开赛收视数据如下：

男乒世界杯（10.25-10.27，成都）

世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界三大乒乓球赛事，2018年的赛事中，樊振东击败德国名将波尔夺冠，这是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯后，连续第二年夺冠，再次夺得该赛事男单冠军。2020年将是东京奥运会之年，乒乓球是中国和主办国都十分重视的运动项目，在过去一年多的时间里，日本乒乓球运动取得了长足的进步，国家也给予了很大的支持，两国大力资助的目的就是要打破中国在乒乓球领域的垄断，东京奥运会前的几场重大比赛肯定会受到双方的特别重视。

足球

不论中国足球的表现如何，足球依然是中国体育迷最喜爱的赛事之一。虽然俄罗斯世界杯的硝烟刚刚散去，但2019年依然可以称得上是足球的大年。除了亚洲杯，还有女足世界杯、东亚杯等。可以说，只要中国队参赛，就不用担心比赛的关注度。当然，欧洲五大联赛自然也是足球迷们绝对不会忽视的焦点。

亚洲杯（1.5-2.1，阿联酋）

亚洲杯可以说是2019年体育赛事的开场大戏，由于里皮将在亚洲杯后正式卸任，因此国足的表现受到更多关注。中国男足与韩国、菲律宾、吉尔吉斯斯坦同组，小组赛出线压力应该不大。再加上本届亚洲杯首次扩军至24支球队，整体赛程也拉长，上届赛事中国男足在四分之一决赛中就被淘汰，这应该是国足在本届亚洲杯的最低分。国足的目标是打进四强甚至取得更好的成绩，这就需要全队拿出惊艳的表现。央视体育频道将对赛事进行全程直播，阿联酋与中国的时差只有4个小时，大部分比赛不需要忍受熬夜比赛的痛苦。

法国超级杯（7.27，深圳）

虽然法甲赛程才刚过半，但巴黎圣日耳曼的领先优势已经十分明显。如果不出意外，巴黎圣日耳曼将锁定法国超级杯的参赛席位。上届法国超级杯在深圳大运中心体育场举行，俄罗斯世界杯刚刚结束，内马尔、姆巴佩均未能参加比赛，内马尔也只是替补。今年法国超级杯将继续在深圳举行，没有世界杯打乱赛程，相信不少大牌球星不会缺席，本届赛事的整体关注度必然会提升到一个新的高度。

西班牙甲级联赛

西甲是欧足联排名顶级联赛，皇马、巴萨在全球拥有无数球迷，近些年西甲非常注重海外市场的开拓，而中国更是重中之重，PP体育在中国拥有西甲全媒体版权，球迷可以全面覆盖所有比赛，再加上西甲官方会对部分特定比赛时间进行调整，为中国球迷观赛提供更多便利。禹唐体育拥有本赛季皇马、巴萨客场比赛广告牌权益，进入2019赛季下半场，塞维利亚VS巴萨、马德里德比第二轮等比赛依然值得关注。

足球东亚杯（7月下旬至8月上旬，韩国）

东亚杯男足的四支参赛球队分别是中国、日本、韩国和中国香港，中国女足也通过了预选赛的考验，将进入今年的主赛事。东亚杯历来是亚洲足坛的焦点赛事之一，中日韩三国之间也有很多恩怨情仇值得诉说。现任国家男足主帅里皮将在亚洲杯后卸任，中国男足将进入新的调整期，东亚杯无疑将成为新任主教练的首战，也是下一大考验。

女足世界杯（6 月 7 日至 7 月 7 日，法国）

2019年女足世界杯将在法国9个城市举行：格勒诺布尔、勒阿弗尔、里昂、蒙彼利埃、尼斯、巴黎、兰斯、雷恩和瓦朗谢讷。比赛地点是巴黎，半决赛和决赛在里昂举行。卫冕冠军美国、巴西、法国、日本等强队将是冠军的有力争夺者。中国队在亚洲区成功突围，力争取得好成绩。在2015年加拿大女足世界杯上，中国女足在1/4决赛中不敌美国，在八强赛中惨遭淘汰。

马拉松

北京半程马拉松（4月，北京）

从1956年举办的“北京胜利杯城市赛”，到“北京春季城市赛”，再到“北京春季长跑暨北京国际长跑节”，62岁的“北京跑”见证了北京的发展。2016年，“北京国际长跑节”正式升格为半程马拉松。全面升级的“北京跑”凭借优质的赛事运营与服务，荣获“2017年度中国田径协会金牌赛事”。长期以来，禹唐体育一直是“北京跑”的商业推广合作伙伴，促成了易宝、优音传播、保时捷等品牌与赛事的合作。

南京马拉松（10月，南京）

2018年南京马拉松总报名人数达到51212人，中奖率54.6%，较上届近4万名报名者大幅提升。从报名者数据看，20-39岁年龄段的报名者占比接近七成，年轻人和女性报名者数量也有所增加。去年的南京马拉松不仅吸引了南京本地跑者，全国各地的报名者也更多，不仅如此，还吸引了来自美国、加拿大、韩国等国际跑者报名参赛。南京马拉松正逐渐成为一项受到全球各个角落跑者高度关注和积极参与的马拉松赛事。

每年的马拉松赛事很多，这里就不一一列举了，其中厦门马拉松、北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松等都是国际知名的赛事。

斯诺克

斯诺克中国公开赛（4.1-4.7，北京）

世界斯诺克中国公开赛自2005年起每年在北京举办，迄今已成功举办了14届，成为中国底蕴最丰厚的斯诺克赛事。中国台球的蓬勃发展始于世界斯诺克中国公开赛，中国公开赛对中国斯诺克运动的发展起到了积极的引领和推动作用。2018年，赛事承办方正式变更为富华集团，也为赛事带来了诸多变化。公开赛总奖金高达100万英镑，冠军奖金高达22.5万英镑，在世界排名中仅次于世锦赛。高额奖金无疑会吸引顶级球星参赛，这也是赛事高关注度的保证。

斯诺克世锦赛（4.20-5.6，英国谢菲尔德）

斯诺克世锦赛是世界斯诺克赛季的收官之战，当然也是巅峰之战。中央电视台每年都会大规模转播斯诺克世锦赛，虽然比赛在英国举行，但是是北京时间播出，晚上或者黄金时段也会有大量的现场直播，对于品牌来说是一个很好的曝光机会。现在一些中国公司赞助了斯诺克世锦赛，对于中国球迷来说，丁俊晖和奥沙利文是最大的看点，虽然丁俊晖最近的状态不是很稳定，但是在世锦赛上的表现还是可圈可点的，而奥沙利文在重大比赛中往往能迸发出更大的能量。

其他

世界冰壶锦标赛总决赛（5.6-5.12，北京）

冰壶世界杯是世界冰壶联合会本赛季推出的新赛事，每赛季设三站比赛和一场决赛，其中亚太区一站、欧洲区一站、北美区一站，决赛在北京举行，亚太区比赛也在中国举行。四站比赛包括男、女、混双三个冬奥会项目，参赛队伍均为世界排名前八的国家队，其中中国队将参加全部四个项目的比赛。

冰壶世界杯是继世界冰壶锦标赛之后的第二大冰壶赛事，也是冬奥会之外唯一的综合性冰壶赛事。该赛事得到了中国企业的大力支持，并在北京冬奥会期间举办。在奥运周期内，冰壶世界杯将成为中国冰壶队与世界顶尖队伍的重要交流平台，对队伍积累经验具有重要意义。截至目前，本赛季冰壶世界杯已结束亚太站、北美站比赛，欧洲站比赛将于本月底开赛，收官之战将于5月在北京与冰壶爱好者见面。

世界军人运动会（10.18-10.27，武汉）

世界军人运动会是综合性、世界级军事体育盛会，被誉为“军人的奥运会”，自1995年起每四年举办一届，世界军人运动会由国际军事体育理事会主办，除常规项目外，还设有军事五项、空军五项、海军五项、跳伞和越野等其他体育盛会所没有的项目，来自100多个国家的近万名现役军人将同台竞技，这是我国首次举办综合性国际军事赛事，也是北京奥运会后我国举办的规模最大的国际体育盛会。

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