2024 年巴黎奥运会后，广东体育产业如何拥抱后奥运经济新旺季？

奥运后“广东造”体育用品销路畅旺

据广东省体育局公开信息显示，2023年广东体育产业总规模将突破7300亿元，约占全国的五分之一，其中体育用品是产业重要领域之一。巴黎奥运会各项赛事精彩纷呈，吸引人们“尝试”更多元的体育运动，也带动了“广东造”体育用品的出口。

今年巴黎奥运会，自行车比赛运动员的出色表现，为近年来风靡一时的“自行车”运动增添了几分热度。在东莞，不少自行车产品生产企业在国际市场赢得了更多的关注和商机。东莞市泰和复合材料有限公司的自行车车架等产品，先后被奥运会、环法自行车赛等国际赛事的优胜选手队伍选用。在奥运带动下，今年7、8月出口额达8800多万元，同比增长22%。生产自行车零部件的东莞市永虎复合材料有限公司在海外市场也开门红，上半年共出口自行车零部件4.6亿元，同比增长35%以上。至于如何把握新市场、新订单，两家企业均提到，不断进行产品创新优化是关键。据了解，新材料产品的研发对企业现金流要求较高，东莞泰和每年投入的研发费用达到营收的5%以上，东莞永虎每年研发投入则超过2000万元。

税务人员到东莞市永虎复合材料有限公司进行支持科技创新税收优惠政策宣传指导。关瑞轩供图

近年来，广东税务部门不断优化办税服务，优化电子税务局和国际贸易“单一窗口”功能，不断扩大出口退税申报“免填报”范围，推行单证数字化、电子化备案管理2024广东篮球联赛，简化办理流程，提高出口退税便捷度。据统计，2023年以来，东莞泰和、东莞永虎分别办理出口退税约1400万元、2000万元，有效支持了企业现金流和创新研发。

广东海赛体育器材有限公司的水翼风筝板产品也借奥运之机，冲进海外市场。今年1月至7月，广东海赛出口冲浪板等产品逾千万元。广东海赛负责人蔡玉玲介绍，自2024年起，公司已享受出口退税等税收支持政策约70万元，用于引进先进设备改进产品工艺、更新生产材料、优化结构设计等，希望通过不断提升产品性能，获得更多客户青睐。

广东海赛体育器材有限公司今年前7个月出口欧美等地区逾1000万元。相关公司提供

运动热潮中，“多元化”体育场馆配置不断更新

今年夏天，奥运赛事中运动员的精彩表现登上“热搜”榜，进一步激发了全民体育热情。广东借此机会开展丰富多彩的主题活动，带动了羽毛球、网球、滑雪、滑板等各类运动场馆人流量的攀升。据了解，不少体育场馆及器材供应商正抓住当前“流量”浪潮，着力争夺更多赛事合作机会，在“新”中谋“变”。

广州雪迹文化体育发展有限公司负责人孙政介绍，今年1月至7月，该公司运营的滑雪场客流量达56万人次，同比增长8%。为满足市民滑雪热情，雪迹文化在场地内推出一系列滑雪鸭游玩场景，增设巨型滑雪鸭、雪鸭气垫乐园等场地设施，提升游客滑雪体验。“推出新场景并不容易，在前期建设和后期运营中，我们面临购置投入大、运营维护成本高的困难。税务工作人员及时给我们带来了税费优惠信息。”孙政说。在税务部门的大力支持下，雪迹文化享受设备、器具一次性税前扣除等优惠政策，今年以来已减免税费40余万元。公司利用该部分资金对项目滑雪设备大厅、雪道、雪上娱乐区等设施以及滑雪板、滑雪服等滑雪装备进行了升级改造，进一步提高了服务品质。

巴黎奥运会的热度还未消散，粤港澳大湾区2025年全运会的号角声已然响起。在中山，由广东熊猫体育文化产业有限公司投资建设的全运会棒垒球场馆项目正在如火如荼地进行中。建成后，场馆将配备夜间专业棒球灯光系统、人脸识别安防系统、5G直播技术等智能化设施，不仅能全方面满足全运会的赛事需求，未来还可承接更高水平的赛事。在场馆建设过程中，中山市税务部门也及时帮助企业享受政策支持。 “前期我们投入了8000多万元，逐步增添配套设施、设备和耗材。税务人员从后台大数据中了解到我们的情况后，主动指导我们办理增值税退税，2019年至今，我们共计享受到990多万元的退税。税款的及时退还，让我们的资金流更加活跃，能更好地推动相关进展。”熊猫体育董事长冯小龙说。

广东省税务局相关负责人表示，近年来，该局建立完善“政策找人”机制，通过加强税收大数据应用、分级分类精准推送税收优惠新政、组织服务队驻场指导等举措，努力做到“企业需要什么，税款满足什么”，让政策红利尽快变成助力企业发展的“真金白银”。

强赛事驱动，“复合型”体育消费更具活力

奥运会后，大型国际赛事带动消费的长尾效应还在继续，9月在澳门举行的世界乒乓球职业联赛（WTT）一度“一票难求”，广东地方赛事也成为体育消费的亮点，东莞篮球、佛山龙舟、“西甲”足球、韶关丹霞马拉松等赛事成为各城市体育消费的“金名片”。

据统计，2023年，广东成功举办国际国内高水平体育赛事109项，群众体育赛事4500余场，观众人数超过2500万人次，带动旅游、餐饮、住宿、文创、票务等多个消费市场和环节。广东税务部门也紧跟潮流，为赛事及相关经营主体提供个性化、细致化的服务，以“税助”推动“体育+”产业不断焕发活力。

每年端午节前后，佛山叠滘龙舟漂移赛都会在国内外“火爆”，2024年该赛事将带动佛山南海游客总量突破62万人次，实现旅游收入近4亿元；而自2002年起已连续举办17年的佛山“龙舟甲级联赛”2024广东篮球联赛2024广东篮球联赛，7至8月73场赛事共吸引146万余人次观赛，媒体总流量达43亿人次，带动佛山三水主要景区接待游客量环比增长25%。为助力当地文旅体育产业协同发展，佛山税务部门积极对接辖区企业，针对电子税局作业、发票开具等高频业务点，主动推送相关政策信息和操作指引，并及时进行现场指导。佛山保利洲际酒店财务总监邹脑表示，往年端午节期间酒店开票业务非常繁忙，今年龙舟赛事期间客房入住率同比增长22%，突发事件发生概率也比往年大，税务部门的线上快速响应服务让他们能够及时处理客人的开票需求。

广东佛山叠滘龙舟漂流赛在周边地区掀起文化旅游消费新热潮。 黄永成 摄

9月，2024年广东男篮联赛拉开帷幕。作为“篮球之城”的东莞，两大民间篮球赛事“东莞篮球村BA”和“工厂BA”是全市最火爆的赛事。据统计，截至2023年底，东莞注册篮球场已超过6900块，培育出全国知名的CBA明星球队广东宏远。全市每年举办各类篮球赛事1000余场。在东莞银行篮球中心旁的商店里，宏远俱乐部球员卡通形象产品、华南虎毛绒玩具、钥匙扣、手环、背包、帽子等文创产品琳琅满目，前来购买的球迷络绎不绝。驱车行驶在东莞大道上，人们还能一眼看到身高12米的篮球宝贝劳拉，手抱篮球，身穿球衣，眨着星眸，“傲然”站在城市最繁华的商业区中心。

“近年来，‘篮球+潮玩’成为东莞的新CP，我们公司还以篮球文化为主题设计了四款特定的劳拉公仔，一经推出就大受欢迎，很多外地游客都想带一个回家。”程实（东莞）文化科技有限公司董事长助理牛玉婷说。积极使用“篮球”这一运动标签，也让程实（东莞）文化科技有限公司的潮玩品牌更加独特、更具本土特色。在程实文化从IP打造、设计制造到实际上市的过程中，东莞税务部门为公司提供全周期、全链条的跟踪服务，帮助公司快速解决各类涉税问题，并定期上门梳理可享受的税费优惠政策。自2023年起，公司已享受税收优惠近240万元。

广东省税务局相关负责人表示，广东省税务局将依托税收大数据开展相关分析研究，完善针对不同行业、不同类型企业的服务机制，在快速响应税收诉求、细化税收政策落地、数字化服务增效等方面，以更加丰富务实的举措，推动体育产业高质量发展。（文/图 岳瑞轩）

标签： 2024年巴黎奥运会后 广东体育产业如何拥抱后奥运经济新旺季？