2024 年巴黎奥运会：广东制造闪耀赛场，体育产业迎来新旺季

奥运后“广东造”体育用品销路畅旺

据广东省体育局公开信息显示，到2023年，广东体育产业总规模将突破7300亿元，增速约13%，增加值超过2300亿元，约占全国的五分之一。体育用品是产业重要领域之一，巴黎奥运会各项赛事精彩纷呈，吸引人们“尝试”更多元的运动项目，也带动了“广东造”体育用品的出口。

自由式小轮车、山地车、公路车……今年奥运会，自行车比赛上运动员们的出色表现，为近年来风靡一时的“自行车”运动增添了几分热度。在东莞，不少自行车产品制造企业在国际市场赢得了更多关注和商机，产量和出口量双双增长。东莞市泰和复合材料有限公司生产的自行车车架等产品多次被奥运会、环法自行车赛等国际比赛的优胜选手队伍选用，今年以来海外订单源源不断，尤其是7、8月份，在奥运的带动下，出口额达8800多万元，同比增长22%，厂区内所有生产线开足马力。生产自行车零部件的东莞市永虎复合材料有限公司在海外市场也开门红。上半年出口自行车前叉、自行车座、车把及其他自行车配件共计4.6亿元，同比增长35%以上；7、8月产值1.7亿元，其中出口自行车前叉、自行车座、车把及其他自行车配件共计1.66亿元，同比增长5%。

如何把握新市场、新订单？两家企业均提到，不断进行产品创新优化是关键。据了解，东莞泰和每年研发费用达营收的5%以上，并与多所高校组建专业研发团队，打造专业复合材料生产线，满足客户多样化需求；而东莞永虎每年研发投入超过2000万元，自主研发碳纤维复合材料等材料，不断提升产品性能。新材料产品研发具有投入大、回收期长的特点，对企业现金流要求高。出口退税等政策为两家企业提供支持。据统计，2023年以来，东莞泰和办理出口退税约1400万元，东莞永虎办理出口退税约2000万元。 “近年来，出口退税办理越来越便捷，‘无纸化’申报、‘电子化’备案、出证全部实现网上办理，退税时间越来越快，让我们企业更好地盘活了现金流，也有了更多信心坚持创新。”东莞永虎董事长廖国廷说。

近年来，广东税务机关不断优化简化单证办理流程，落实申报单证精简合并要求，以“线上”数据查询替代“线下”单证查询，通过优化电子税务局和国际贸易“单一窗口”功能，不断扩大出口退税申报“免报”范围，推行单证备案管理数字化、电子化，出口退税便捷度不断提升。

搭上奥运“热风”抢占海外市场的另一款产品是水翼风筝板。这一新兴的奥运项目，在炎热的夏季成为众多海上运动爱好者的“宠儿”。在揭阳市广东海赛体育用品有限公司的生产车间里，款式新颖、色泽鲜艳的水翼风筝板正经过打磨、定型、喷漆等多道工序，准备出口海外。今年1至7月，广东海赛出口冲浪板等产品逾千万元。“我们公司的产品主要出口欧美市场，但作为中小企业，我们在国际市场的议价能力和抗风险能力不强。国家有专门的税收优惠政策支持我们，让小企业也有底气走研发创新之路。”广东海赛负责人蔡玉玲表示，2024年起公司已享受出口退税约70万元等税收支持政策，并有更多资源引进先进设备改进产品工艺、更新生产材料、优化结构设计等，不断提升产品性能以获得更多客户。

在佛山，专业生产轮滑鞋、冰刀、滑板等产品的广东森海体育用品有限公司也凭借产品创新优化，抓住了近年来奥运带来的发展机遇。今年7月以来，该公司轮滑鞋产量已达18万双，其中16万双出口到欧美、中东、南美等国家和地区，出口额超过1500万元，环比增长约10%。 “奥运会等大型赛事给体育用品企业带来了更多商机，但企业只有通过不断创新研发，才能不断推出符合市场需求和流行趋势的产品，最终赢得消费者的认可和选择。产品想要‘走出去’打入国际市场，不仅要有‘硬品质’，还要有稳定的供货能力。”广东省体育产业协会副会长、广东省轮滑协会会长林家坤认为，出口退税、高新技术企业所得税优惠等一系列税费政策高效“装进包里”，将助力体育用品生产企业创新研发、保障生产。

运动热潮中，“多元化”体育场馆配置不断更新

今年夏天，奥运赛事中运动员的精彩表现不断登上“热搜”，进一步激发了全民运动热情。围绕“全民健身 迎奥运”主题，广东8月在广州举办第二十届体育节系列活动，东莞举办第七届市民运动会，江门举办全民健身日主题活动……这让广东羽毛球、网球、滑雪、滑板等各类体育场馆人流量大增。不少体育场馆运营商、设备供应商不仅抓住了当下“流量”浪潮，也期待争夺更多的赛事合作机会，在“新”中谋“变”。

“今年1-7月，整个滑雪场客流量达56万人次，同比增长8%，尤其是巴黎奥运会期间，首次滑雪用户环比增长近30%，来自港澳的客流也比去年增长了10%！”广州雪记文化体育发展有限公司相关负责人孙政说。夏季高温天气、奥运效应，让这项“淡季活动”成为不少孩子、年轻家庭出游的首选。为抓住市民“滑雪热”，雪记文化在场馆内推出雪鸭系列游玩场景，增设巨型雪鸭、雪鸭气垫乐园等场馆设施。“引入一个新场景并不是一件容易的事情，在前期建设和后期运营中，我们面临着购置投入大、运营维护成本高的困难2024广东篮球联赛，税务人员及时向我们提供了税费优惠信息。”孙政说，在税务部门的指导下，公司享受了设备、用具一次性税前扣除等优惠政策，今年以来免税额已超过40万元。他们利用免税资金对滑雪设备大厅、滑雪道、雪上娱乐区等项目设施以及滑雪板、滑雪服等滑雪用具进行了升级改造，为游客带来更好的滑雪体验。

巴黎奥运会的热度还未消散，2025粤港澳大湾区全运会就已鸣响。在中山，由广东熊猫体育文化产业有限公司投资建设的全运会棒垒球场馆项目正在如火如荼地推进。建成后，场馆将配备夜间专业棒球灯光系统、人脸识别安防系统、5G直播技术等智能化设施，不仅能全方面满足全运会赛事需求，未来还可承接更高水平的赛事。在场馆建设过程中，中山市税务部门也及时帮助企业享受政策支持。 “前期我们投入了8000多万元，逐步增添配套设施、设备和耗材。税务人员从后台大数据中了解到我们的情况后2024广东篮球联赛，主动指导我们办理增值税退税，2019年至今，我们累计享受退税990多万元。税款的及时退还，让我们的资金流更加活跃，能更好地推动相关进展。”熊猫体育董事长冯小龙分享了税收优惠故事。

广东省税务局相关负责人表示，近年来，该局建立完善“政策找人”机制，通过加强税收大数据应用、分级分类精准推送税收优惠新政、组织服务队驻场指导等举措，努力实现“企业需要什么，税款满足什么”，让政策红利尽快变成助力企业发展的“真金白银”。

“政策找人”不仅直达体育场馆建设运营运营商，还及时覆盖场馆提供各类设备的企业。广州市爱奇实业有限公司是一家人造草坪生产企业和解决方案供应商，近年来在税务部门的指导下，已全额享受研发费用及附加扣除1300余万元，形成“初次投入-税费分红-二次投入”的研发资金循环，并推动“可降解人造草”“新一代免填充人造草”“超高抗撕裂耐磨人造草”等13个研发项目，使草坪产品更好地应用于不同的球类运动。2023年进军冰球运动器材市场。携高清LED大屏产品“走进”奥运会、世界杯等国际盛会的惠州市艾比森光电有限公司，近年来在月度纳税申报、税费优惠政策申请等关键时间节点，通过线上线下多个渠道，获得惠州市税务部门大力推广的政策宣传和引导。据悉，2024年上半年，该公司累计享受税费优惠政策700余万元，使其能够投入更多资源扩产建新项目，推进生产工艺数字化、智能化管理和升级改造，并成功攻克LED灯珠封装胶注胶技术难关，生产效率和产品质量进一步提升。

强赛事驱动，“复合型”体育消费更具活力

奥运会之后，大型国际赛事带动消费的长尾效应还在继续。9月在澳门举行的世界乒乓球职业联赛（WTT）一度“一票难求”。在体育产业强省广东，除了国际赛事受到广泛关注外，一些地方性民间赛事也为不少城市增添了独具特色的体育消费“金名片”。东莞的篮球赛、佛山的龙舟赛和“西甲”足球赛、韶关的丹霞马拉松等都脍炙人口。据统计，2023年广东成功举办国际国内高水平体育赛事109项，群众体育赛事4500余场，群众性活动15万余场，观众2500余万人次，带动了旅游、餐饮、住宿、文创、票务服务等消费市场和环节。广东税务部门也紧跟步伐，为赛事及相关经营主体提供个性化、细致化的服务，以“税助”助力“体育+”产业持续迸发活力。

每年端午节前后，佛山叠滘龙舟漂移赛都会在国内外“火爆”。2024年，该赛事将带动佛山南海游客总量突破62万人次，实现旅游收入近4亿元，住宿业接待过夜游客超过7万人次，同比增长近35%；而自2002年起已连续17年举办的佛山“龙舟甲级联赛”，7至8月共73场赛事吸引146万余人次观赛，媒体总流量达43亿次，带动佛山三水主要景区接待游客量环比增长25%，市区餐饮营业额同比增长约20%。为助力当地文化旅游体育产业协同发展，佛山税务部门积极对接辖区企业，针对电子税局作业、发票开具等高频业务点，主动推送相关政策信息和操作指引，并及时上门指导。“端午节期间我们的开票业务非常繁忙，有时会遇到一些突发情况，我们通过税务部门‘彩虹服务群’联系税务人员，快速解决。”佛山保利洲际酒店财务总监邹垚说，今年龙舟赛期间，客房入住率同比增长22%，接待客人达1500人次，营业收入较去年同期增长近27%。税务部门的线上快速响应服务，让他们能够及时处理客人的开票需求。

9月2024广东篮球联赛，2024年广东男篮联赛拉开帷幕。作为“篮球之城”的东莞，两大民间篮球赛事“东莞篮球村BA”和“工厂BA”是全市最火爆的赛事。据统计，截至2023年底，东莞注册篮球场已超过6900块，培育出全国知名的CBA明星球队广东宏远。全市每年举办各类篮球赛事超过1000场。从群星云集的篮球世界杯，到卧虎藏龙的各级市镇村联赛，再到覆盖全学龄段的校园联赛，篮球已经融入东莞市民的生活，成为当地文创产品的重要“灵感源泉”。在东莞银行篮球中心旁的商店里，宏远俱乐部球员卡通形象产品、华南虎毛绒玩具、钥匙扣、手链、背包、帽子等文创产品琳琅满目，前来选购的球迷络绎不绝。驱车行驶在东莞大道上，人们一眼就能看到身高12米的篮球宝贝劳拉，手抱篮球、身穿球衣、眨着星眸，“傲然”站在城市最繁华商圈的中心。

“近年来，‘篮球+潮玩’成为东莞的新CP，我们公司还根据篮球文化设计了四款特定的劳拉公仔，上市以来就很受欢迎，很多外地游客都想带一个回家。”程实（东莞）文化科技有限公司董事长助理牛玉婷说，积极利用“篮球”这一运动标签，也让他们的潮玩品牌更加独特、更具本土特色。在程实文化IP​​创意、设计、制造到实际上市的过程中，东莞税务部门为公司提供了全周期、全链条的跟踪服务，帮助公司快速解决各类涉税问题，并定期上门梳理可享受的税费优惠政策。自2023年起，公司已享受税收优惠近240万元。

广东省税务局相关负责人表示，未来该局还将依托税收大数据，开展相关分析研究，完善针对不同行业、不同类型企业的服务机制，在快速响应税收诉求、细化税收政策落实、提升数字化服务效能等方面，以更加丰富务实的举措，推动体育产业高质量发展。

标签： 2024年巴黎奥运会：广东制造闪耀赛场 体育产业迎来新旺季